男のアンチエイジング消費
ジャズの演奏に合わせて、手足がチョコチョコと動くミニチュアの
人形たち、バンダイの「リトルジャマー」
がおじさんたちに大人気です。
１セット約２万円もする高額な「おもちゃ」ですが、
累計販売台数５万台を超えたそうです。
おじさんで音楽好きの私も、とても欲しいです。（笑）
しかし、やはり２万円は高い、というわけで、
姉妹製品の「プラグビート」（こちらはロックバンド人形）を
買いました。ギター、ベース、ドラム３体で約１万円。
こちらも十分高額おもちゃですから、
「オトナ買い」じゃないと売れない製品でしょう。
最近、おじさんバンドや音楽教室が盛んになってきたことも
ご存知ですよね。
楽器店では、数十万～数百万のビンテージギターを40-50代の
おじさんが即決で買っていきます。
音楽だけじゃありません。
家庭で本格的なプラネタリウムが楽しめるセガトイズの「ホームスター」
もバカ売れしています。
上記製品の価格も約２万円です。おそらく主力購買層は
昔、天文少年だったおじさんであるのは間違いありません。
（私もやはり欲しい・・・）
さて、おじさんが上記のような製品を購入する現象は、
いわゆる「ノスタルジック消費」と呼ばれますね。
少年のころ果たせなかった夢に対する郷愁が、
購買意欲を刺激しているのだと。
ですが、もっと深いところには、老いていくことへの抵抗が
あるように思います。
つまり、端的に言えば「若返りたい！」
そうした気持ちが、少年的な遊びへと向かわせている。
男性にとっての「アンチエイジング消費」と言えるんじゃない
でしょうか。
女性の場合、アンチエイジングとは、しわを減らすとか、
お肌の張りを取り戻すといった、外面的な対策の製品が
メインです。
女性にとっては、「外面の若返り」が最大関心事なんですね。
ところが、男性の場合は、外面的にはあまり老いを否定せず、
むしろ成熟した大人としての魅力を打ち出す一方、
「内面の若返り」に関心が高いということが言えます。
おじさん向け市場は、シニア向け市場と重複するところが
ありますが、男性にとってのアンチエイジングとは何か、
ということを理解しておく必要があるんじゃないでしょうか。
ところで、おじさんの心理をなんだかとても代弁してくれて
いると感じる歌があります。一部を引用します。
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遊ぶこと忘れてたら老いて枯れんだ
ここんとこは、仕事オンリー、笑えなくなっている
ガラクタの中に輝いてたものがいっぱいあったろう？
“大切なもの”すべて埋もれてしまう前に
～～～
積み上げたものぶっ壊して 身に着けたもの取っ払って
幾重にも重なり合う描いた夢への放物線
紛れもなく僕らずっと全力で少年なんだ
from 「全力少年」by スキマスイッチ
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投稿者 松尾 順 : 2006年01月16日 10:41
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コメント
いいじゃないですか！永遠の少年！
ワタシはやっぱりオンナだったらしく、昨日大人買いのできない、美肌クリームを買いました。若返ることはできないけど、老化を止める努力だと信じ？やっぱり見かけが大事かも・・
さて、私は現在70歳のおじさんと仕事していますが、おじいさんではありません。やりたいことをやっているという楽しさが伝わってきます。紆余曲折の人生を送ってきたはずなのに、こんなキラキラした目をしてエネルギッシュで働けるのはスゴイ。いつも言ってることは、「遊びで仕事してますから。」これも少年度高いですよね。
投稿者 swan : 2006年01月16日 12:43
swanさん、まいど！
男性も外見大事ですよね。
でも、やはり男は女性より外見にははるかに無頓着です。（笑）
70歳になっても少年の心でいたい、私もそう思います。
投稿者 松尾順 : 2006年01月16日 19:22
たびたびお邪魔いたします。
読んでいる途中に、ある歌が頭の中で流れはじめて、最後まで読んでビックリしました。まさにこの曲。なんかちょっと怖いような気も^^;
投稿者 衰弱堂 : 2007年09月05日 21:27
衰弱堂さんも同じ曲が浮かんできましたか！
なんというか、多くの人が共有する感覚があるということですよね。
投稿者 松尾順 : 2007年09月06日 10:48
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