きっと勝つ 受験生がんばれ!
そろそろ受験シーズン。
事務所の最寄駅「本郷三丁目」では、
かなり大規模なプロモーションが進められています。
最近、受験生の間で、ネスレの「キットカット」が人気なのは
ご存知ですよね。
キットカットの語感が「きっと勝つ」に近いので、
要するに「ゲン担ぎ」で買っているわけです。
もともとは、博多弁の「きっと勝つと！」に掛けたのが始まり
とのこと。
でまあ、受験といえば「東大」。
TVドラマにもなった漫画「ドラゴン桜」で東大受験が注目を
集めました。
そこで、東大赤門のある本郷三丁目駅周辺がキットカットの
プロモーションの展開エリアとして選ばれたようです。
本郷三丁目駅は、東京ドームが近いためか天井はドーム風の
スタイルなんですが、そのドームが桜のデザインに。
そして、キットカットのロゴマークとこんなキャッチコピー。
きっと、サクラサクよ。
がんばれ、受験生。 本郷三丁目駅員一同
自動発券機の上や案内地図の上なども桜で埋め尽くされていて、
なかなかに鮮やかです。自動改札機にもやはりご丁寧に桜。
さらに、駅から本郷通りに通じる細い路地のアスファルトには
桜の道が敷かれました。
これから試験が行われる時期には、キャンペーンガールが
登場する、キットカットのワゴン即売セールとかも予定されている
かも知れませんね。
さて、キットカットのような、お守り的効用を持つお菓子を
｢縁起菓子」と呼びますが、他の縁起菓子の代表例としては
明治の「カール」がありますね。
カールを食べると、‘受’（う）カールというわけです。
受験生だってわかってることでしょうけど、
100％絶対に合格なんてありえない。
どんなに努力しても、勝負は時の運。
試験の結果は、ふたを開けてみないとわかりません。
人事を尽くして天命を待つ。
やるだけやったら、神に祈るしかない。
つまり縁起を担ぐことしかできることはないのです。
くだらないダジャレだとどこかアタマの隅で感じていたとしても、
受験前の不安を解消したい、そして「心の平安」を得たい。
しかし、受験生全員がキットカットを食べるとしたら、
いったい、誰が勝つんでしょうね？
そういえば、節分に、その年の恵方に向かって
無言で太巻きを食べると無病息災で過ごせると言われる
「恵方巻き」も年を経るごとに盛り上がってきましたね。
これだけ情報化が進んだ文明社会の日本で、
こうした‘非合理的’‘非科学的’な縁起物が盛り上がる理由に
ついて深く洞察する必要がありそうです。
投稿者 松尾 順 : 2006年01月17日 10:13
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» 合格祈願お菓子が売れてます from 群馬ではたらく社長のブログ（笑）
巷では「合格祈願お菓子」が売れているようですね〓！
「特設コーナー」を作っているコンビニやスーパーも多いようです。
ってことで、とりあえず目につ... [続きを読む]
トラックバック時刻: 2006年01月17日 19:26
» サクラサク、目白駅。 from 黄昏の屋上
通院のため、目白駅に行ったら、なんだこりゃあ。キットカットの全面広告だ。
そういえば、先日、ニュースサイトで、本郷三丁目の駅も全面キットカット広告にな... [続きを読む]
トラックバック時刻: 2006年02月08日 01:42
コメント
TBありがとうございます♪
スゴイ気合の入れかたですね（笑）
「演出」って大切だと思います。気分を盛り上げたり、その気にさせる「演出」で、受験生を応援しよう！というのは歓迎すべきことかと思ってます。
投稿者 tomiya : 2006年01月17日 19:15
コメント、ありがとうございました。
ほんと気合入ってます。
駅だけじゃなくて周辺の商店街も巻き込んでますよ。
ともあれ、本郷3丁目駅が最寄の学校を受験する人は勇気づけられるでしょうね。
投稿者 松尾順 : 2006年01月18日 09:11
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