「シンプルマーケティング」改訂版を読む（０）
私が最も尊敬し、私淑するマーケティングのプロフェッショナルは、
（株）シストラットコーポレーション代表の森行生氏です。
森さんは、購読者1万人強の人気メルマガ、
「私はこう見る--コンサルタント生の本音情報」
の発行者ですので、
ご存知の方もいらっっしゃるんじゃないでしょうか。
ただ、上記メルマガは、このところ気まぐれにしか
発行されないので残念ですが・・・(+_+)
さて、森さんが書かれたマーケティングの教科書、
の改訂版が今年２月に発刊されています。
私は長らく積読状態でしたが、先日ようやく読了できました。
5年前の初版と比較すると、改訂版では最近の事例が追加され、
各種理論の説明もさらにわかりやすく書き直されていました。
文字通り、シンプルで本質を突いたマーケティング本です。
マーケティングの教科書というと、
フィリップ・コトラー先生の一連の著作が有名ですね。
そして、コトラー先生は、
「マーケティングの神様」
と呼ばれています。
ただ、ちょっと引っかかる。
確かに優れた教科書を書かれてはいますが、
コトラー先生は大学教授。実務家ではありません。
失礼ながら、コトラー先生は
「マーケティング教科書の神様」
と呼ぶのがより正確でしょう。
おっと話がそれました。
コトラー先生と違って、森さんは、バリバリの実務家。
長年に渡って成果を出し続け、
大手企業のクライアントから絶大な信頼を集めています。
「シンプルマーケティング」は、
そんな森さんが書いた教科書ですからバリバリ実用的。
なぜなら、理論自体をただ説明するだけでなく、
それを実務にどう適用するか、というところまで
踏み込んで書いてあるからです。
また、森さんの語り口には、常に
「消費者やユーザーの心理や行動に対する深い理解と愛情」
が感じられるんですよね。
というわけで、「イノベーションの達人」の時と同様、
全10回シリーズでこの本の内容をご紹介していきます。
ご紹介するテーマや理論は次のとおり。
１ イノベータ理論
２ ライフスタイル
３ クープマンの目標値
４ プロダクト・ライフサイクル
５ プロダクトコーン理論
６ ブランディング（意味性の純化）
７ スキミング＆ペネトレーション戦略
８ ＤＣＣＭ理論
９ Ｕ＆Ｅ
10 「選好」シェアと「実売シェア」
なお、私の内容紹介は断片的なものですし、
私個人の主観的な解釈なども加えていきます。
ですので、同書をまだ読んだことのない方はぜひ
読んでみてくださいね。
●シンプルマーケティング
（森行生著、ソフトバンククリエイティブ）
投稿者 松尾 順 : 2006年10月16日 13:57
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コメント
やめてぇ～
まだ読んでないのにぃｗｗ
えい、急いで読んでまつおっちさんの感想と比べてみます。
たのしみ。
投稿者 しょうすけ : 2006年10月17日 10:58
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