ネット千人調査（2007/01/11-15実施）
年明け早々に実施されたインターネット調査
（回答者千人、男女半々）から、テレビ視聴などの
メディア行動についての結果が、日経産業新聞（2007/01/19）で
紹介されてました。
なかなか面白い数字ですので、すでにご存知の方もいらっしゃる
と思いますが、いくつかメモ的に拾っておきます。
・テレビ視聴時間の変化
3年前に比べてテレビを見る時間が減った人は39.0％、
「変わらない」（38.0％）を上回っています。一方、
テレビ視聴時間が「増加」した人は23.0％。
20代-30代台前半の女性だけでみると、「減少」（46.6％）、
「変わらない」（23.0％）の2倍、10代の女性の「減少」も
44.0％と、テレビ局のメインターゲットだった女性層の
テレビ離れが顕著です。
・テレビの代わりに増えた時間の使い方
トップは「インターネット」（71.0％）、
二位「仕事・勉強」（28.2％）、三位「メール」（24.6％）。
10代の女性では「メール」（45.5％）と突出して高い結果と
なってますが、これは携帯メールでしょうね。
・06年に最も多く見たテレビ局
「フジテレビ系」（41.8％）が3年連続トップ、
ＮＨＫ（14.1％）が２位、「テレビ朝日系」（12.1％）３位。
フジテレビの強さが目立ちますね。一方、 かっての
視聴率トップ、日本テレビは凋落激しく、わずか9.9％。
・ＣＭ飛ばし
ＣＭ飛ばすことが「よくある」は44.2％、「ときどきある」は
21.9％、合計で全体の3分の１。
「あまりない」「まったくない」との回答は合計で20％ちょっと。
みんな飛ばしてみるのが当然の行動になってます・・・
さてさて、まだまだＴＶは大衆のメディアとして君臨してますし、
ＴＶコマーシャルも全体としては好調。
でも、消費者のメディア行動はじわじわと着実に変化しています。
いつかはインターネット系メディアにその座を奪われる日も
やってくる。いつかは言えないけれど、確実に予測できる未来
ではないでしょうか。
このことを自覚して、次世代のテレビのあり方を構想し、
実行に移せるかどうかで、テレビ局の将来が決まって
きますよね。
投稿者 松尾 順 : 2007年01月19日 19:13
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コメント
ネットの辛いところは、我々にモチベーションを求めてくること。
その点で既存の４マスは、ゆるゆる感があって自分の統制下にある感じがして可愛らしい。
などと思うこの頃です。
投稿者 課長００７ : 2007年01月21日 04:13
ネットの「測定可能性」が強調されすぎた分、どうも目先の数字をきにしすぎてしまうように思いますね。
その点、従来の４マスは測定が困難なだけに、ある意味割りきって、じっくりブランドづくりができます。
投稿者 松尾 順 : 2007年01月23日 12:53
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