「キリン・ザ・ゴールド」は定番化するか？
今日もデザイン寄りの話です。
なお、私はデザインの専門家ではありません。
偉そうなことを書き散らしてきてはいますが、
実態はたいしたことない・・・(^_^;
デザインについては、あくまで私も勉学中の身。
ですから、「それは違うでしょう、松尾！」などと、
ぜひいろんな方の反論をお待ちしております。
さて、全国のビール好きの皆さん、
（そうでない方、すいません）
3月20日発売の「キリン・ザ・ゴールド」はお試しになりましたか？
このビールは、
「隠し苦味」
というのが最大のウリです。
ただ、この意味は、Webサイトの説明を読んでもよくわかりません
でしたが・・・
実際飲んでみた感想として申し上げると、
「爽快感のある苦味」
麦芽100％ですし、結構いける！と思いました。
しかしながらこの新ビール、売れるでしょうか？
発売当初はそれなりに売れるとしても、果たして
「定番化」できるでしょうか？
私は、「ちょっと難しいかな」と感じています。
味はまあ確かにおいしいけれども、際立った個性はありません。
つまり、「味」だけでリピートは得られないように思います。
一方、キリンさんの販売力には定評ありますから、
これはＯＫとして。
引っかかるのはパッケージデザインですね。
写真より、実物を手にとってもらうとわかりますが、
全体的にとてもおとなしい。「ビールらしくない」顔つき。
他のビールは、おおむね派手な色使いで、ごちゃごちゃ
文字が入っていますが、それと逆路線なんですよね。
でも、「上品さ」はあるけれど、か細い印象を与えます。
結果として、店頭で
「これ飲んでみたい」
というワクワク感、シズル感を与えることができていない。
特に、缶上部の「マット(つや消し）な薄い金色」が
こんな弱い印象を生み出しているように思います。
実は、この金色、販売直前まではピカピカの派手な金色
でした。
ところが、女性社員から、
「大阪のおばちゃんが身に着けていそうな金色に見える」
と指摘されて、きゅうきょ、この薄い金色に変更したのです。
この変更は果たして適切だったのか・・・
このパッケージデザイン、
キリンでは、昨年夏にデザイン会社数十社に声をかけ、
500案もの提案を受けたそうです。
（日経デザイン、April 2007）
その結果選ばれた今回のデザインの基本方向は
「ビールらしさをいかに払拭するか」
でした。
そして、日経デザインの記事に書かれているのですが、
このデザインにおいて最もチャレンジングな点は、
「店頭での目立ち具合よりもむしろ、
手に取り部屋に置かれた時の雰囲気にマッチするかを
重視したこと」
なのです。
ですから、キリンさんとしては、
私が指摘するような、店頭での「引きの弱さ」は
織り込み済ではあるんですね。
さて、このチャレンジは成功すると思いますか？
補足として、日経デザイン誌が行ったアンケート調査結果
(包装向上委員会）の一部をご紹介しておきます。
調査結果を見ると、ゴールドに対する評価は高いですね。
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＊写真（パッケージデザイン）を見て「キリン・ザ・ゴールド」を
飲んでみたいと思いますか？
・とても飲んでみたい（31.3％）
・飲んでみたい（59.4％）
・飲んでみたくない・ぜんぜん飲みたくない（9.3％）
＊4種類のビール（スーパドライ、ゴールド、一番搾り、ラガー）
の中でパッと見て、どれを一番飲んでみたいですか？
１位：ゴールド（40.4％）
２位：一番搾り（26.3％）
３位：スーパードライ（22.0％）
４位：ラガー（11.3％）
（注）この回答は注意が必要です。
発売前の調査のため、回答者はゴールドを飲んだことが
ありません。自由回答を見ると「試してみたい」という
ものがありますので、ゴールドに対する回答は割り引いて
評価する必要があります。
（注）本筋と関係ないですが、「ラガー」は人気ないですねぇ！
＜調査概要＞
・調査対象者：20代、30代、40代、50代、60代以上、
それぞれ60名(男女半々ずつ）、合計300名
・調査方法：インターネット調査
・調査時期：2007年3月上旬
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投稿者 松尾 順 : 2007年04月11日 10:36
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