成長するタクシー広告

タクシー業界は、運転手さんのサービス・マナーの悪さや
低賃金の問題がよく取り上げられますよね。


一方で、ほとんど注目されてこなかったのが

「タクシー広告」

です。


しかし、ここ数年は、「小冊子広告」が急激に伸びています。
（日経産業新聞、2007/06/01）

タクシーの背もたれの設置された専用ラックに、
置かれたハガキ大の小冊子、お気づきですよね。

広告内容は、ダイエット食品やエステなどさまざまです。


従来は、20センチメートル大のパンフレットが主流でした。

近年、小冊子スタイルが増えているのは、
そのまま持ち帰ってもらうことが狙いです。


このタクシー内での「小冊子広告」の先鞭をつけたのは、
おそらく、新卒採用コンサルティングで急成長した

「ワイキューブ」

だと思われます。


社長は、安田佳生氏。
安田氏は、何冊もベストセラーを書いています。

最近では、

『千円札は拾うな』


というユニークなタイトルの本が売れました。


ワイキューブは、マーケティング巧者です。

社長さんが積極的に本を書き、マスコミに登場することで
知名度を上げる一方、ダイレクトマーケティングなど
地道なところにもしっかりお金をかけています。


さて、同社の主力事業、新卒採用コンサルティングの
ターゲットは企業の採用担当者ですが、中小企業では
経営者自身がかなり採用に関与します。

そこで、目をつけたのがタクシー広告でした。


タクシーの主要客層は、
30-50歳代の購買力を持つビジネスパーソンです。

そして、東京を走るタクシーには、
上京した地方の中小企業社長が乗車することも多いだろうと
仮説を立てたわけです。


同社がタクシー広告を始めたのは、3年ほど前だったと
記憶していますが、いまだに継続しているということは、
相応の効果があるということなんでしょうね。


実は、タクシー広告は意外に安い媒体です。

小冊子を専用ラックに置いてもらう場合で、
都内を走るタクシー500台以上に掲出して
1ヶ月、1台当たり950円。


たとえば、1,000台に１ヶ月掲出したとすると、
総費用95万円です。

そして、タクシーの一日当たりの輸送人員は
46人だそうですから、1,000台、1ヶ月掲出では、

延べ138万人

の潜在顧客にリーチできる計算になります。

この場合、
ターゲット一人当たりへの到達コストは約1.5円と、
TVコマーシャルのそれにかなり近い水準ですね。

投稿者 松尾　順 : 2007年06月05日 08:35

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