2008年米国大統領予備選・民主党両候補のＳＷＯＴ分析
「ＳＷＯＴ分析」は、
何らかの目標達成に向けての戦略立案に用いられる分析方法
です。
‘ＳＷＯＴ’は、
以下の４つの切り口の頭文字を取ったもの。
Ｓ：Strength（強み）
Ｗ：Weakness（弱み）
Ｏ：Opportunity（機会）
Ｔ：Threat（脅威）
ＳとＷ、すなわち「強み」と「弱み」は、
当事者（企業または個人）についての特質であり、
「内的要因」
と呼ばれます。
一方、ＯとＴ、すなわち「機会」と「脅威」は、
当事者を取り巻く外部環境についての特質です。
「外的要因」
と呼ばれます。
ＳＷＯＴ分析を行う意義は、
戦略立案において考慮すべき、
重要な内外の要因を明確化すること
にあります。
まあ、実際「ＳＷＯＴ分析」をやってみると、
当事者としては既に頭ではわかっていたことを
記述してあるに過ぎない
と感じることが多いのですが、
大事なのは、言語化しておくことで、
未来に向けての方向性を指し示す
「戦略」
の妥当性を検証しやすいこと、また
関係者の納得を引き出しやすいことにあります。
さて、宣伝会議最新号（2008.3.15）では、
2008米国大統領選挙予備選候補である、
民主党のクリントン、オバマ氏、共和党のマケイン氏を
対象としたＳＷＯＴ分析が行われています。
なかなか面白い分析でしたので、
ここでは、注目度の高い、クリントン、オバマ氏の
ＳＷＯＴ分析の結果のみ引用させていただきたいと
思います。
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★Ｓ：強み
（クリントン氏）
・知名度、実績経験、政策通
・民主党基盤層
・党内エスタブリッシュメントとのパイプ
・資金力、組織網、ビル・クリントン
（オバマ氏）
・勢い、新鮮さ、率直、弁舌能力
●若年高学歴高所得層
●外交左派・内政中道
・マイノリティ民主党支持総
・資金力、ネット組織、支持者熱意
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★Ｗ：弱み
（クリントン氏）
・分断政争政治の象徴
・世論の好悪感二分、計算高さ
○父権主義・恩寵主義
（オバマ氏）
・経験不足、政策能力未知数
・党内エスタブリッシュメントと疎遠
○●人種
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★Ｏ：機会
（クリントン氏）
・共和党不人気、民主党に追い風
・世論の内政重視
（オバマ氏）
・共和党不人気、民主党に追い風
・既存政治への不信、変革志向
・無党派層の予備選挙大量参入
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★Ｔ：脅威
（クリントン氏）
・既存政治への不信、変革思考
・無党派層の予備選挙大量参入
（オバマ氏）
・内政緊急課題の山積
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やはり、こうして列挙してみると
両候補者の内外の特質がすっきり理解できますね。
なお、上記の中で示されている
○は、本選挙で「有利」に転化しうる要因
●は、本選挙で「不利」に転化しうる要因
です。
クリントン、オバマ氏のＳＷＯＴ分析結果を読むことで、
私たちのような傍観者としては、彼らがどのような戦略を
展開してきたのかを考える面白い材料になりますね。
このＳＷＯＴ分析を行った平林氏の特別寄稿は、
米国予備選において、
「なぜ、オバマ氏は‘変革’という
ブランドイメージの構築に成功したのか」
という点をマーケティング視点で
的確に解説されています。
一読をお勧めします。
（上記ＳＷＯＴ分析の出所）
弱みを利点に変えたオバマ
米国大統領選挙 予備選挙のマーケティング
（平林紀子氏、埼玉大学 教養学部 教授）
宣伝会議、2008.3.15
投稿者 松尾 順 : 2008年03月27日 11:12
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