香りマーケティング
「香り」
をマーケティングに採用する動きが、
今後ますます強まりそうです。
今年(08年）６月、ニューヨークで、
「SCENT world CONFERENCE & EXPO 2008」
が開催されます。
「香り」をメインテーマに据えた
初めての大規模なコンファレンス＆展示会だそうです。
（宣伝会議No.737、2008.3.15)
面白そうです。行ってみたいですよね。
さて、具体事例です。
マンハッタンのタイムワーナービル内にある
サムソンのショールーム、
「The Samsung Experience」
では、天井に設置されたポンプから、
店内に心地良い香りが放出されており、
訪問客をリラックスされているそうです。
この香りは、
おそらく全世界の同社のショールームや
オフィスなどでも流されるのでしょうね。
そして、ユーザーは、
この心地よい香りを嗅ぐたびに、
サムソンを思い出すことになるわけです。
こうしたブランド独自の「香り」を
「ブランド・セント」
と呼びます。
高級ホテルでも、顧客との
「感情的なエンゲージメント」
を築くために独自の「ブランド・セント」を
ホテルのロビーなどに放出しています。
日本では、昨年、
ＤＮＰメディアクリエイトと
早稲田大学の恩蔵直人氏が共同で、
香りのマーケティング実験を行っています。
百円ショップ「セリア」の八店を実験店舗と
して選び、店内で香りを発生させることで、
売上に影響を与えることができるかを調べたのです。
（日経ＭＪ、2008/02/06）
香りは２種類。
気分を落ち着かせる「ジュニパーアロエ」。
気分を活性化させる「オレンジブラッサム」。
それぞれ３店で放出。
残り２店は比較のため香りを流しませんでした。
実験中と実験前後の売上の変化を見ると、
「ジュニパーアロエ」を流した店舗の場合、
インテリアや文具商品での伸びが顕著だったそうです。
ところが、衣料品、収納用品、レジャー用品では
売上が減少してしまいました。
一方、「オレンジブラッサム」の場合は、
文具用品で売上が伸び、インテリア用品で減少と、
インテリアについては「ジュニパーアロエ」と
逆の結果になっています。
客の店舗滞留時間を見ると、
「ジュニパーアロエ」では滞留時間が延び、
「オレンジブラッサム」では逆に時間が短縮しています。
こうした結果を見ると、
販売している商品カテゴリーによって適した香りが
あること、また、滞留時間を延ばしたい、逆に
客の回転を早めたいといった企業側の意図に応じて
選択すべき香りが異なることがうかがえますね。
このあたりは、ＢＧＭとして流される音楽と
同じような考え方でいけそうです。
今後、どの店舗に入っても独自の
「ＢＧＣ」（Background Scent:環境香り？）
が流れている時代が来るかもしれませんね。
広告会社も、
「テレビＣＭは、自主的に視聴するのを飛ばせるが、
嗅覚は自分で止めることができない」
ということで、様々なマーケティングに
「香り」
を採用することが増えてきそうです。
もちろん、消費者側にしてみれば、
好き・嫌いの関係なく、特定の香りを強制的に
嗅がされるわけですから、やりすぎは禁物ですけどね。
投稿者 松尾 順 : 2008年04月02日 06:48
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コメント
りばーさいどさん、まいど！
日経ＭＪの記事に書いてあったことで、
ご紹介しなかったことに、衣料品の場合、
なんらかの香りがそもそも漂っているので、
別の香りを流すと混じりあってあまり良い
匂いにならなかった可能性があるそうです。
投稿者 松尾 順 : 2008年04月02日 14:04
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