ネット視聴率白書2008-2009を読む（７）ECサイトのトレンド
『ネット視聴率白書2008-2009』から、
「オンラインショッピング」、すなわち「ECサイト」のトレンド
を拾ってみましょう。
先頭グループを走るのは、
「楽天市場」と「アマゾン」
です。
どちらもブロードバンド常時接続サービスの普及が進んだ
2003年以降に大きく成長しました。
2008年現在で、楽天市場の月間利用者数は、
2,000万人強
で推移。（利用者の伸びは落ち着いています）
一方、アマゾンの2008年3月時点の月間利用者数は
約1,500万人
程度です。
男女利用者比率を見ると、
＊楽天市場 男性55.9％、女性44.1％
＊アマゾン 男性59.2％、女性40.8％
となっています。
楽天市場の男女比率は、
インターネットユーザー全体の比率とほぼ同じ。
アマゾンは、男性が若干多くなっています。
楽天とアマゾンの利用者数の差、また男女比率の違いの背景には、
楽天市場では、アマゾンとは比較にならないほど多種多様な
カテゴリーの商品が販売されていることがあると思われます。
つまり、楽天はアマゾンよりも幅広い利用者層をターゲットに
できるだけの品揃えを実現しているということですね。
さて、ECサイトの2番手グループは、
「ベルメゾン」や「ニッセン」などの通販系サイト。
それぞれ月間利用者数は2008年では、
300万人前後の規模になってきています。
「TSUTAYA online」も同250万人程度まで伸び、
「ヨドバシカメラ」は、200万人前後で推移してます。
男女比率を見ると、
TSUTAYA onlineの男性比率が56.7％、
ヨドバシカメラが同76.8％と男性優位であるのに対し、
ベルメゾンでは女性が70.4％、ニッセンでも63.4％と、
女性向けサイトですから当然なのですが、女性利用者が
男性を上回っています。
また、購入者が増えると販売価格が下がる
「ギャザリング」
の仕組みを始めて導入した「ネットプライス」は、
このところ月間利用者数150万人程度で安定しています。
ＥＣサイトとしては異質な、
主として個人間の不用品や稀少品の売買システム
（プラットフォーム）を提供しているネットオークションでは、
「ヤフーオークション」
が月間利用者数1,000万人を超えダントツ１位。
２位の「ビッダーズ」は、
一時期同500万人弱まで伸長したものの、
最近は300万人弱に落ちています。
蛇足ながら、
私はWebマーケティング講座の受講生の方に対して、
事例としてネットオークションの話をする際、
「ビッダーズって知ってますか？」
という質問を毎回必ず投げかけるんですが、
「知ってる」と答える人は毎回ほとんどいません。
ネットオークションの世界は、
ヤフーオークションが完全に支配していることを
実感させられる瞬間です。
とはいえ、ビッダーズ事業は黒字化していますし、
同サイトを運営しているDeNAさんは、モバイル分野では
「モバゲータウン」
で大成功を収めていますね。
『ネット視聴率白書2008-2009』
（衣袋宏美著、翔泳社）
投稿者 松尾 順 : 2008年08月27日 12:01
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