ネット視聴率白書2008-2009を読む（８）一般企業（メーカー） サイトのトレンド
『ネット視聴率白書2008-2009』
の内容（一部）をご紹介するのは今回が最後になります。
これまでは、検索エンジンなど、
主にネット上のサービスを展開しているWebサイトのトレンドを
ご紹介してきましたが、今回は、一般企業のWebサイトのデータを
を拾ってみます。
一般企業といっても多様な業種がありますので、
主に一般消費者を対象としているメーカー（車、家電、飲料、
食品・化粧品）に絞りますね。
まず自動車の３大メーカー、トヨタ、日産、ホンダのWebサイト
のアクセスを見ると、３社ともネットユーザーの拡大に伴い
順調に訪問者数を伸ばしてきています。
ただ、トヨタの場合、新車発表前後にはアクセスが
急増するものの、普段の月間訪問者数は150万人前後です。
一方、日産は同200万人前後、ホンダは120-200万人の間で横ばい。
なお、利用者の男女比率は、
上記3社とも男性が70％を超えています。
電機メーカーでは、ソニー（sony.co.jp、sony.jpの2サイト合計）
が、月間訪問者数200万人と最大規模です。
松下電器産業では、panasonic.jp、panasonic.co.jp、national.jp
の３つのサイトを運営してますがそれぞれ120－150万人前後で推移。
東芝は、一時期160万にまで月間訪問者数が伸びましたが、
最近は下降気味で120万人程度になっています。
男女比率についていえば、上記３社の電機メーカーも、
自動車メーカーと同様、男性比率が70％程度です。
飲料メーカーの中では、
サントリーが月間訪問者数200万人前後、
キリンビールは最近低下気味で同150万人程度、
アサヒビールが120万人程度です。
サッポロビールは、最近まで60万人程度で
推移していたのですが、2008年3月に突然倍増して
150万人に迫る伸びを示しています。
（この倍増の理由ははっきりしません。ご存知の方、
ぜひ教えてください！）
男女比率をみると、サントリーとアサヒビールは
全くの同率で男性52.6.6％、女性47.4％とほぼ男女半々です。
キリンビールは男性60％、女性40％と男性の利用者が
多くなっています。また、サッポロビールは、
男性54.2％、女性45.8％と飲料メーカーサイトの中では
中間的な割合です。
さて、ファーストフードで圧倒的なシェアを誇る
日本マクドナルドのWebサイトは、意外にも
月間訪問者数は80-100万人前後と思ったほど多くありません。
ユーザーが若年層に偏っており、
PCよりも携帯によるネットアクセスが多いためでしょう。
実際、日本マクドナルドの携帯サイトに登録して、
携帯クーポンを利用するユーザーは相当数に上り、
競合他社を圧倒しています。
化粧品の最大手、資生堂のWebサイトへの訪問者数も
自動車や飲料メーカーと比較すると意外に少なく、
40－60万人の間で推移しています。
また、当然ながら、資生堂サイトの女性比率は75.9％と、
圧倒的に女性優位です。
一方、日用品から化粧品まで、
多様な一般消費財を製造する花王のサイトは、
最近は80万人前後で推移しています。
女性の比率が66.1％と、
生活に根ざした商品が主体であるだけに
女性の訪問者が多くなっていますね。
では、このぐらいにしておきましょう。
『ネット視聴率白書2008-2009』では、
２ちゃんねるやライブドア・ブログ、mixiといった
ＣＧＭ（コンシューマー・ジェネレイテッド・メディア）
のサイトのトレンドや、
さらに性別、年齢別の利用比率の高いサイトのランキングなど、
興味深いデータが惜しげもなく公開されています。
インターネット市場のマクロトレンドを把握する上で
非常に価値のある資料だと思いますので、機会があれば
ぜひ本書をじっくり読んでみてくださいね！
『ネット視聴率白書2008-2009』
（衣袋宏美著、翔泳社）
投稿者 松尾 順 : 2008年08月28日 19:03
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