テレビCM全面廃止？

今朝（08/11/12）届いた

宣伝会議ヘッドラインニュース（eメール）

によれば、モスバーガーが

「テレビCM」

の全面廃止を検討しているそうです。

不特定多数が対象のテレビCMは、
多額の費用がかかる割に効果が少ないと判断したため
とのこと。

一方、今後強化するのは、
携帯電話メールを通じた情報発信、各店独自の販促活動、
雑誌・新聞広告など。

テレビCMの最大の役割は、

ブランド名認知やブランドイメージ形成

ですが、モスバーガーの場合は、
既に十分なブランド認知と一定のブランドイメージが
形成されていますよね。

テレビCMを利用する価値は、
以前よりも低下してしまったのは確かでしょう。

そもそも、店舗の存在そのものが、
ブランド認知やブランドイメージ形成に寄与する

「広告塔」

の役割を果たしますしね。

投稿者松尾　順 : 2008年11月23日 23:22

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