テレビCM全面廃止？
今朝（08/11/12）届いた
宣伝会議ヘッドラインニュース（eメール）
によれば、モスバーガーが
「テレビCM」
の全面廃止を検討しているそうです。
不特定多数が対象のテレビCMは、
多額の費用がかかる割に効果が少ないと判断したため
とのこと。
一方、今後強化するのは、
携帯電話メールを通じた情報発信、各店独自の販促活動、
雑誌・新聞広告など。
テレビCMの最大の役割は、
ブランド名認知やブランドイメージ形成
ですが、モスバーガーの場合は、
既に十分なブランド認知と一定のブランドイメージが
形成されていますよね。
テレビCMを利用する価値は、
以前よりも低下してしまったのは確かでしょう。
そもそも、店舗の存在そのものが、
ブランド認知やブランドイメージ形成に寄与する
「広告塔」
の役割を果たしますしね。
投稿者 松尾 順 : 2008年11月23日 23:22
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