眞露(ジンロ)のブランド拡張

昨日は、富士フイルムの技術力をテコとした、
ヘルスケアカテゴリーへのブランド拡張を
取り上げました。

富士フイルムの場合は、
ブランド拡張という側面だけでなく、
多分野における新規事業立ち上げという
側面もありますが。


さて、今日は、別の興味深いブランド拡張事例です。

昨年(2010年)急に市場に出回るようになり、
注目を浴びたお酒が、韓国のお酒「マッコリ」ですね。

見た目はカルピスみたいな感じ。

甘くて、軽い酸味のあるマッコリは、
ヨーグルトドリンクのようでとても飲みやすい。

従来は店頭でほとんどみかけることがなく、
韓国料理店でしか飲めませんでしたよね。

今は手軽に買えるようになりましたので、
私も時々楽しんでいます。


日経ビジネス(2011.1.3)の記事によれば、
マッコリの市場規模はこれまで73万ケース
(1ケース=8.4リットル)だったそうです。

ところが、2009年12月に眞露ジャパンが、
新規に参入したことから、一気に市場規模は
2倍に膨らむ見込みです。

眞露(以下、「ジンロ」)と言えば、
韓国のお酒メーカーで「焼酎」が思い浮かびますね。

今回、マッコリ市場に「新規参入」したと聞いて逆に、

「ジンロではマッコリを取り扱ってなかったの?」

と驚いた人も多いんじゃないでしょうか?

実際、ジンロは本国韓国でも、
マッコリを製造・販売したことはなかったのです。

その理由は、韓国では、多くの中小メーカーが
マッコリを作っており、競合を避けていたからとのこと。


ところが、日本で「マッコリ」についての
消費者のイメージ調査をやってみたら、
なぜだか、「ジンロ」の名前が挙がった
のだそうです。

一般消費者は、それほど韓国のお酒や、
メーカーについて詳しい知識がありません。

ですから、[ジンロ→韓国→マッコリ]といった
イメージ連鎖から、ジンロとマッコリの擬似的な
結びつきが形成されていたのでしょう。

ジンロ社としては、このイメージを活かして、
これまで製造、販売したことのないマッコリを
日本で展開することにしたというわけです。

日本のマッコリ市場がまだ小さく、
有力なライバルが存在しないということも
考慮されたんでしょうね。


ジンロ社はお酒メーカーですから、
同じお酒のマッコリへのブランド拡張は、
同一カテゴリーの中での横展開です。

ですから、元来、成功しやすい取り組みでは
あるのですが、消費者が持っていた

「架空のブランドイメージ」

をうまく活用したという点が、
大変興味深いというか、珍しい事例だと
思います。

なお、マッコリは、韓国では男性労働者のお酒という
イメージが強いのだそうです。

しかし、日本におけるマッコリのイメージは、
管区のお酒ということ以外、ほぼ白紙。

そこでジンロでは、乳酸菌が入っていて健康的なイメージ、
口当たりもよく、カロリーも低い、アルコール度数も
6%程度という特徴が、女性に向いていることから、
女性ターゲットのコミュニケーションを展開しています。

このコミュニケーション戦略も、
マッコリ市場急拡大のポイントだったと言えそうです。


ジンロWebサイト
http://www.jinro.co.jp/index.html

投稿者 松尾 順 : 2011年01月18日 10:02

トラックバック

このエントリーのトラックバックURL:
http://www.mindreading.jp/mt/mt-tb.cgi/1201

このリストは、次のエントリーを参照しています: 眞露(ジンロ)のブランド拡張:

» super real from super real
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年09月09日 11:19

» รับทำ seo from รับทำ seo
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月09日 13:40

» lcd tv from lcd tv
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月12日 01:38

» best laptops from best laptops
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月13日 13:45

» what google did to me from what google did to me
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月16日 14:31

» best espresso machine from best espresso machine
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月17日 05:01

» miley cyrus haircut from miley cyrus haircut
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月19日 02:00

» best binoculars from best binoculars
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月21日 03:12

» best binoculars from best binoculars
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月21日 03:13

» blood in ear wax from blood in ear wax
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月22日 06:43

» christmas presents for boyfriend from christmas presents for boyfriend
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月28日 18:32

» christmas presents for boyfriend from christmas presents for boyfriend
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年10月28日 18:33

» รับทำ seo from รับทำ seo
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年11月04日 04:52

» xn--skemotoroptimalisering-1-0pc.com from xn--skemotoroptimalisering-1-0pc.com
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年11月11日 16:28

» ugg outlet from ugg outlet
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年11月20日 14:24

» try this from try this
眞露(ジンロ)のブランド拡張 [続きを読む]

トラックバック時刻: 2013年12月13日 16:01

コメント

コメントしてください




保存しますか?