「いい汚れ」と「悪い汚れ」
小中学生の頃に学校で使ってた学習机、
どんなだったか覚えてますか。
思い出すだけでなんとなくなつかしくなりませんか。
天板にいろいろ落書きしたり、彫刻刀で傷をつけたり
しましたよね。
そんな使い古しの学習机の天板から作られた
フォトフレーム（写真立て）があります。
セレクトショップ‘Ｄ＆Department’の
という商品です。
このフォトフレーム、当然ながら引っかき傷や、
テープをはがした跡、落書きなどがあちこち残っています。
新品なら不良品扱いです。
しかし、廃材として処分される運命だった学習机から再生された
「フォトフレーム」の傷は、価値を下げるどころか、
むしろ新たな価値を付加しています。
それは、自分の子供の頃を思い出させてくれる
ノスタルジーあるれる情緒的な価値であり、また
同じものが２つとないオンリーワンの価値なんですね。
Ｄ＆Departmentの経営者、ナガオカケンメイ氏は、
“汚れの中には「いい汚れ」と「悪い汚れ」があり、
いい汚れには「汚れていてありがとう」と
感謝されるくらいの需要がある”
と言っています。（日経デザイン、March 2006)
これは、新品にわざわざ穴を空けたり、石と一緒に洗濯して
傷をつけるストーンウオッシュ加工のジーンズに価値を
感じる消費者心理が生み出す需要と同じですね。
高齢化が進む日本では、自分自身については
「アンチエイジング」（抗老化）
の商品がもてはやされているのに、
身の回りのものには、むしろ
「エイジング・ビューティ」（経年美）
がありがたがられるのは不思議な感じですね。
なぜなんででしょうか・・・？
投稿者 松尾 順 : 2006年02月24日 11:30
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