ブランド本100選(No.2)：日本ブランドが世界を巡る
今日ご紹介するのは以下の本↓
定期購読している月刊専門誌
『日経デザイン』
の連載の中で、
私が一番楽しみにしているのが、
「日本ブランドが世界を巡る」
です。
これは、主にスーパーなどで買える、
日本メーカーの日用品や食料品のパッケージ（外装）
について、国内で買える商品と、海外各国で買える商品の
デザインの「共通点」「相違点」を比較しているもの。
この連載は、私たちにもなじみのある
各種商品のデザイン画像が掲載されていて、
視覚的にとても楽しいです。
それに加えて、海外進出先における
「社会的・文化的環境」
に配慮した、
日本メーカーのグローバルな
「ブランド・デザイン戦略」
を知ることができる、
有益な情報を提供してくれていいます。
さて、この連載と同じ書名を冠した
『日本ブランドが世界を巡る』
は、過去21回分の連載を単行本に
まとめたものです。
同書で紹介されているブランド名を
いくつか示しましょう。
[食品編]
・日清食品:出前一丁
・エスビー食品:チューブ入りわさび
・サントリー:伊右衛門
・カルビー・かっぱえびせん
・大正製薬:リポビタンシリーズ
[日用品]
・花王:アタック
・久光製薬:サロンパス
・小林製薬：使い捨てカイロ
・大日本除虫菊：金鳥の蚊取り線香
チューブ入りわさびや、サロンパス、
使い捨てカイロは、海外でも人気あるんだ！
とちょっと驚きますよね。
それで、日本と海外での同一商品パッケージの
「共通点」
についてですが、商品名が日本語（漢字など）で
表記されている場合、特に東南アジアでは、
「日本語表記」
をそのまま残すケースが多いことがわかります。
これは、中国、香港、台湾などでは、
漢字の意味がわかるからというものありますが、
たとえ読めない国でも、
日本語→日本→高品質＆クール（かっこいい）
といった好意的なブランド連想に、
つながるからなんですね。
相違点については、例えば、日本ではOKだけど、
進出先ではネガティブなイメージにつながる色を
使っていた場合、プラスイメージの色にデザインを
変えるといったことが行われます。
また「相違点」が際立っているケースとしては
金鳥の「蚊取り線香」が大変興味深いです。
日本で買える商品のデザインは、
「菊」と「金鳥」があしらってある、
伝統を感じさせる、落ち着いたデザインです。
（蚊は登場してません）
一方、タイで販売されている商品は、
どぎつい赤の下地に、例のコイル状の蚊取り線香
（緑色ですね）が大きく描かれ、さらに線香の煙で
落ちてきた数匹の蚊がリアルに配されているのです。
赤地に緑の蚊取り線香という「補色」を
活かしたデザインは、実に毒々しい感じです。
なぜ、これほどに派手でかつリアルなんでしょうか？
それは、まだまだ衛生状態がそれほど良くないタイでは、
蚊は、デング熱やマラリアを媒介するにっくき敵だから。
ですから、金鳥の蚊取り線香は効き目抜群ということを
訴求するためには、派手でリアルであったほうがいいのです。
同書ではこうした現地の社会・文化的背景なども
踏まえてわかりやすい解説があります。
ブランディングに興味のある方は、
ぜひ手にとってみてください。
投稿者 松尾 順 : 2010年07月30日 17:07
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