言語感覚を磨く
現在、私は、ビジネスパーソン向けのＥラーニングである
で師範代をやっています。
「編集学校」は、一言で言えば
「アイディア発想力」
を高める実践的なスキル、すなわち「編集術」を学ぶところです。
私は2年前に入学して、現在は、まだまだ未熟ながら生徒さんを
指導する立場（師範代）にあります。
最近、編集術を学び、また生徒さんたちを指導しながら思うのが、
アイディア発想力を高めるためには、特に言葉に敏感になること
が大事だなということです。
つまり、「言語感覚」を磨くということです。
言語感覚を磨くことの大切さを痛感させられる事例が、
日経ビジネス最新号（2005年12月26日）から拾うことができます。
例えば、Ｐ＆Ｇが今年9月に投入した新製品の室内芳香剤、
「置き型ファブリーズ」。
これが最近ばか売れしているそうです。
売れている背景には、インテリアに溶け込む優れたデザインや
ファブリーズという既に認知されたブランドを活用したこと
など、様々なマーケティング要素の相乗効果がもちろんあります。
しかし、一番効いているのは、広告宣伝で使ったこの
ストレートなキャッチコピーでしょう。
「香りに頼らない、ホンモノの消臭効果」
芳香消臭剤に対して消費者が抱く一般的な気持ちは、
「臭いを消しているんじゃなくて、
単に別の匂いでごまかしているだけじゃないか？」
です。
これは口にはあまり出さないけれど、誰もが抱く気持ちでは
ないでしょうか。
Ｐ＆Ｇのキャッチコピーは、この消費者の懸念を払拭する
クリアな回答を示したわけです。
消費者としては、
「‘ホンモノの消臭効果’そう、その言葉を聞きたかったよ」
と感じたに違いありません。
また、Ｐ＆Ｇの洗濯用液体洗剤「アリエール」の容量表示は、
重さ「1.1Kg」と表示されています。
液体洗剤ですから、「1000ミリリットル」と表示するのが
普通ですし、実際、他のメーカーはそのように表示されています。
しかし、「アリエール」がキログラム表示するのは、
日本の消費者が、液体洗剤だと
「粉末洗剤に比べてすぐに消費してしまう」
というイメージを持っていたからです。
そこで、意図的に粉末洗剤と同じ表示とすることで、
「粉末洗剤と同じ回数使える」という印象を与えることを
狙いました。
このように、キャッチコピーを工夫し、また
表示方法を変えるだけで、これだけの効果があるのです。
言語感覚を磨くことが、本当に重要だと思いませんか？
投稿者 松尾 順 : 2005年12月27日 07:22
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