企業とブロガーの関係
今年2月頭にPRマーケティング会社、ビルコム（株）が実施した
ブロガーに関する調査結果が、「宣伝会議」最新号（2007.3.15）
に掲載されていました。
ネット上ではいち早く公表されてましたが、宣伝会議で見て、
あらためて「なるほどねぇ・・・」と考えさせられるところが
ありました。
ポイントを拾っておきますね。
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＜調査概要＞
実 施 期 間：2007年２月５日～７日
調 査 対 象：日本全国の20代以上の男女
回収サンプル数：400人（男女それぞれ200人）
Q.1 企業がブロガーに、宣伝のためにお金を渡すことについて
どう思いますか？
☆賛成：55.5％ ★反対：44.5％
～～～～～～～
Q.2 自社商品のオススメを書いてもらうため、企業がブロガーに
お金を払う場合があります。そのことを知っていましたか？
☆はい：41.3％ ★いいえ：58.8％
～～～～～～～～
Q.3 企業からお金をもらって書いている友人・知人のオススメ
商品を信用しますか？
☆はい：37.0％ ★いいえ：63.0％
～～～～～～～～
Q.4 企業からお金をもらって書いている知らない人のオススメ
商品を信用しますか？
☆はい：13.3％ ★いいえ：86.7％
～～～～～～～～
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宣伝のために企業がブロガーにお金を渡す点について、
「広告であればいいだろう」と考える消費者が半数以上
いました。
私も、「広告」であることが明示されているブログ記事なら、
なんら（倫理上の）問題はないと考えています。
オススメ記事を書いてもらうために、企業がブロガーに
お金を渡す場合があるということを知らない人が、
６割近くいたというのはちょっと驚きですね。
一般消費者の多くは、やはり無知というか純粋です。
企業からお金をもらって書いているオススメ商品を
知らないブロガーなら、８割近くの人が信用しないのは
当然として、友人・知人なら４割近くの人が信用すると
いうのは意外でした。人のつながりの強さを感じます。
さて、こう書いて、似たようなことがあるなと思い出したのが
「パーティ商法」です。
友人・知人を自宅に招き、各種商品（調理器具など）の
実演販売を行う「パーティ商法」は、人間関係を
うまくビジネスに取り込んでいますよね。
同様に、ネット上の口コミは、仮にそれが「広告」と
認識されていたとしても、友人・知人間なら、
それなりに効果があると言えるとうことことでしょう。
もちろん、友人・知人を失うリスクをはらんでますけど。
ちなみに上記の調査結果の数字をどう解釈するかは、
人それぞれです。ネット上の記事では正反対の解釈が
なされているものがあります。
数字というのは、自分の読みたいように読める場合があるのが
怖いですね。
また、このことは、アルファブロガー、徳力さんの
「ネットコミュニケーションの視点 tokuriki.com」
でも既に指摘されています。
→記事のタイトルのつけ方一つで、印象が大きく変わるということ
投稿者 松尾 順 : 2007年03月20日 10:54
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